Какие бывают виды рекламы на радио?

   Здесь могло бы быть клишированное введение про актуальность радиорекламы в 21 веке… Но его не будет! 
Во-первых, потому что причины её эффективности в современном мире мы, итак, уже подробно разобрали здесь, а во-вторых, если бы реклама на радио не обеспечивала высокий коэффициент возврата инвестиций рекламодателям, то наше агентство уже давным-давно закрылось, а вы не читали бы эту статью на нашем сайте ;)

   На самом деле в том, что радиореклама реально работает, мы не сомневаемся, так как каждый день на собственном опыте убеждаемся в этом уже 32 года. За это время мы организовали десятки тысяч рекламных акций и помогли сотням компаний достичь их финансовых целей, а многие из них стали нашими постоянными бизнес-партнёрами и размещают свою рекламу в эфире наших станций на регулярной основе уже на протяжении многих лет!

   Стоит, однако, помнить, что высокая конверсия рекламной кампании на радио в лиды – не константа и зависит не только от правильного выбора формата станции (о чём мы уже писали ранее в этой статье), но и типа самой рекламной интеграции. 
Среди их широкого спектра мы выделяем четыре основных, высокая востребованность и результативность которых были неоднократно подтверждены на практике, вследствие чего мы специализируемся на производстве и продаже именно этих видов радио-промоушена:

1. Линейная реклама

    Это классический и самый узнаваемый вид рекламы на радио — короткие ролики (их хронометраж в среднем от 15 до 50 секунд), которые транслируются в специально отведенных рекламных окнах (в зависимости от формата радиостанции таких блоков обычно от 2 до 4 в час). Он позволяет достичь максимальных охватов аудитории и добиться высокой узнаваемости бренда.

Преимущества:
   • Гибкость и масштабируемость. Вы можете выбрать большой пул радиостанций, на которых одновременно прозвучит ваша реклама, необходимое количество дней рекламной акции и число выходов в день. За счёт этого вы можете охватить максимально широкую аудиторию в разные временные промежутки (утро, день, вечер).
   • Доступность. Как правило, это один из самых недорогих форматов рекламы, идеально подходящий для тестирования радио как рекламоносителя или для кампаний с ограниченным рекламным бюджетом.
   • Фокус на УТП. Краткость формата побуждает тщательнее проработать суть рекламного сообщения, донеся до слушателя главное преимущество товара или услуги.

Недостатки:
   • «Фоновость». Слушатель может воспринимать такие ролики как часть общего рекламного шума и не всегда активно вслушиваться.
   • Конкуренция внутри блока. Ваше сообщение звучит в окружении роликов других брендов, что требует особой креативности, чтобы выделиться.

2. Спонсорство новостных выпусков

    Этот вид рекламной интеграции пользуется максимальным доверием у аудитории и отлично подходит для создания положительного имиджа рекламодателя. Новости есть не на всех радиостанциях, зато спонсор у каждого выхода в эфир может быть всего один и его упоминание обычно звучит в начале и в конце каждого выпуска, которых бывает от 3 до 12 в день в зависимости от радиоформата.

Преимущества:
   • Повышенное доверие. Аудитория новостей наиболее сконцентрирована и лояльна источнику информации. Ваш бренд перенимает этот эффект доверия.
   • Высокий охват целевой аудитории. Новости слушает широкий и часто социально активный сегмент населения.
   • Престиж и статус. Спонсорство новостей позиционирует вашу компанию как успешную и надежную. При этом спонсор выпуска может быть всего один, что существенно повышает вероятность того, что вас услышат и запомнят.

Недостатки:
   • Высокая стоимость. Это один из самых премиальных и, соответственно, дорогих рекламных форматов.
   • Жесткие требования к контенту. Рекламное сообщение должно соответствовать серьезному и деловому контексту новостей.

3. Спонсорство прямых эфиров

    Это самый эксклюзивный вид промо-акции на радио, так как он есть не на всех станциях и возможен лишь 1-2 раза в сутки, при этом также всего для одного единственного спонсора. Упоминание рекламодателя интегрируется в прямой эфир утреннего или вечернего шоу максимально естественным и живым образом, формируя атмосферу непринуждённого дружеского общения.

Преимущества:
   • Уникальность и нестандартность. Живое импровизационное общение со слушателями и интерактивные мини-конкурсы в прямом эфире ярко выделяются на фоне остального радио-контента. Особым спросом в последнее время пользуется розыгрыш сертификатов и промо-кодов, которые позволяют маркетологам рекламодателей убедиться, что их новые клиенты пришли к ним именно благодаря рекламе на радио.
   • Высокий аффинити-индекс. Аудитория «On Air» - эфиров наиболее лояльна и эмоционально вовлечена! 
   • Эффект личной рекомендации. Упоминание от популярного и авторитетного ведущего работает как рекомендация друга, что многократно повышает доверие.

Недостатки:
   • Сложность контроля. Прямой эфир всегда несет в себе элемент импровизации, поэтому рекламное сообщение может немного отличаться от задуманного.

4. Спонсорство тематических рубрик

    Этот тип продвижения на радио отличается от всех остальных, так как не рекламодатель подстраивается под авторские программы, а наоборот сценарии этих рубрик пишутся с учётом сферы деятельности заказчиков, благодаря чему их реклама звучит максимально нативно и уместно. В эфир они выходят на небольшом пуле радиостанций по 5-6 выпусков в сутки, а спонсор у них тоже может быть всего один, как у новостей и прямых эфиров.

Преимущества:
   • Максимальная релевантность. Обращение к заведомо заинтересованной в определенной теме аудитории обеспечивает высочайшую концентрацию целевых потребителей.
   • Позиционирование эксперта. Спонсорство профильной программы, автоматически делает рекламодателя профессионалом своей отрасли, к мнению и рекомендациям которого стоит прислушаться.
   • Глубокое погружение. Тематическая рубрика позволяет более детально и развернуто рассказать о преимуществах продукта в непринуждённой манере и естественной атмосфере.

Недостатки:
   • Ограниченный охват. Аудитория узкотематических программ, как правило, меньше, чем у новостей или развлекательных шоу.

Короткое резюме: 

   Линейная реклама - для широкого охвата и узнаваемости; 
   Спонсорство новостей - для построения имиджа; 
   Программы в прямом эфире - для формирования доверия; 
   Тематические рубрики - для создания экспертности и таргетированного воздействия



   Каждый из этих видов рекламных интеграций по-своему уникален и может быть исключительно эффективным при правильном стратегическом подходе и осознанном запуске промо-кампании, а мы всегда с удовольствием поможем подобрать их оптимальную комбинацию для достижения ваших бизнес-целей.