Какое время лучше всего подходит для рекламы на радио

   Даже самая креативная и запоминающаяся аудиореклама может не дать высокого возврата инвестиций (ROI), если её услышат не те люди, не на той радиостанции и не в тот момент.
   Ранее мы уже подробно рассказывали, как выбрать подходящую станцию для продвижения на радио и как правильно проанализировать её целевую аудиторию, поэтому теперь сосредоточимся на всех аспектах планирования рекламной кампании, связанных со временем.

Как в России устроена индустрия частного радиовещания?

   Подавляющее большинство радиоформатов — это собственность крупных холдингов ("Русская Медиагруппа", "Европейская Медиагруппа", "Газпром Медиа", "Krutoy Media" и другие), которые вкладывают колоссальные ресурсы в развитие своих брендов и тщательно следят за качеством их ретрансляции региональными партнёрами. Локальные же вещатели, выводя федеральные радиостанции в эфир, с одной стороны обязаны соблюдать условия договора концессии, придерживаться формата вещания и соответствовать требованиям лицензий, а с другой стороны имеют право на создание собственного контента и размещение рекламы в местных блоках - декрошажах. Их количество и продолжительность зависят от условий франчайзинга и отличаются у разных радиостанций, однако в среднем они перекрывают 3-5 минут федерального эфира 2-3 раза в час.

   Стоимость местной линейной рекламы в декрошажах несоизмеримо ниже, чем в федеральных блоках, что обусловлено более узким охватом аудитории, соответствующим населению отдельного города или области. Для представителей малого и среднего бизнеса это открывает возможность запуска эффективных, геотаргетированных и экономически целесообразных рекламных кампаний в своём регионе, направленных исключительно на привлечение потенциальных потребителей в пределах локального рынка.
 

   На наших Ярославских радиостанциях декрошажи с линейной рекламой выходят на следующих минутах каждого часа:

Радиостанция	Минуты часа, на которых  в эфир выходит  региональная реклама
Европа Плюс	19-ая и 35-ая
Маруся FМ	14-ая, 31-ая и 44-ая
Дорожное Радио	15-ая и 35-ая
Авторадио	15-ая и 45-ая
Русское Радио	10-ая и 50-ая
Радио Искатель	15-ая и 40-ая
Business FM	11-ая, 41-ая и 55-ая
Ретро FМ	42-ая и 56-ая
Радио Семь	28-ая и 43-ая
Радио Дача	20-ая и 35-ая
Радио NRJ	19-ая и 45-ая
Love Radio	20-ая и 35-ая
Новое Радио	20-ая и 50-ая
Радио Шансон	20-ая и 53-ая
Радио Гордость	15-ая и 45-ая
Радио Родных Дорог	14-ая и 48-ая

 
   Для достижения наибольшей эффективности линейной рекламной кампании, ролик следует не просто разместить одновременно на нескольких радиостанциях с аналогичными форматом и целевой аудиторией, но также запланировать его выход в эфир в максимально близкое время.
  
   То есть, например, если разместить ролик на NRJ в 10:19 и на Love Radio в 10:20, то эта синхронность увеличит вероятность того, что рекламное сообщение все равно достигнет слушателей, даже если они решат переключиться с одной любимой станции на другую во время выхода декрошажей.
 

Какое время считается самым лучшим для рекламы на радио?

   На самом деле не существует объективно «хорошего» или «плохого» времени для выхода радиорекламы в эфир. Выбор декрошажей для рекламного размещения — это стратегическое решение, которое всегда должно быть основано на целях, которые ставит перед собой рекламодатель.

    Если стоит задача быстро достичь широкой узнаваемости, то для этого лучше подойдёт реклама в прайм-тайм, так как максимальные охваты аудитории достигаются именно в периоды пиков активности радиослушателей.

    Если же нужно выйти на узкую и специфическую аудиторию, то сначала необходимо изучить распорядок дня целевой группы и запускать рекламную кампанию с поправкой на поведенческие паттерны усредненного потребителя.
   Например, если сеть автозаправок хочет привлечь к себе внимание водителей грузового транспорта, то продвижение на радио в вечернее и ночное время может оказаться эффективнее рекламы в прайм-тайм, так как будет стоить значительно дешевле, но при этом её всё равно услышат те гипотетические потребители, на которых была нацелена рекламная кампания.
   Более того, вне прайм-тайма конкуренция между рекламными объявлениями в декрошажах обычно ниже, что повышает шансы того, что промоушен привлечет больше внимания и останется в памяти слушателей.


   Определить наиболее эффективное для каждого конкретного бизнеса время выхода радиорекламы в эфир лучше всего экспериментальным путём. Для этого можно сделать пробное размещение одного и того же рекламного ролика в разные временные интервалы, а затем провести постмаркетинговый анализ полученных показателей отклика по ключевым метрикам:

• Отследить рост количества поисковых запросов в интернете по названию бренда (и его товаров/услуг)
• Измерить увеличение посещаемости сайта компании в часы выхода рекламы в эфир;
• Посчитать число позвонивших и пришедших клиентов, использовавших озвученный в эфире промо-код.

Влияние времени суток на внимание к различным предметам рекламы:

   Понимание циркадных потребностей своих клиентов помогает повысить точность и экономическую эффективность рекламных кампаний для бизнеса любого масштаба, так как степень вовлеченности аудитории и её восприимчивость к разным типам информации варьируются в зависимости от времени суток.

   Утро (7:00–10:00) — идеальный момент для рекламы кофеен, фаст-фуда и вакансий, так как именно в это время жители городов отправляются на работу, многие из которых предпочитают перекусить в пути и размышляют о карьерном росте или смене профессии. Зимой в утренний прайм-тайм также эффективна реклама теплых вещей, лекарств от простуды и насморка, а также аксессуаров для автомобиля.
   День (10:00–17:00) — оптимальное окно для продвижения продуктов питания, бытовой техники, товаров для ремонта и интерьера, образовательных услуг и медицинского обслуживания, так как в этот период радио слушают в основном водители такси, работники сферы услуг, домохозяйки, студенты и пенсионеры, которые совершают покупки для дома, планируют обучение или записываются на прием к врачу.
   Вечер (17:00–21:00) — лучшее время для рекламы ресторанов, кинотеатров, клубов, фитнес-центров, туристических компаний и недвижимости, поскольку в пробках по дороге домой после трудового дня многие мечтают отдохнуть, развлечься, заняться спортом или купить новую квартиру, в которую было бы приятнее и удобнее возвращаться с работы.
   Ночь (21:00–07:00) — хороший период для продвижения специализированных товаров и услуг, таких как круглосуточные автосервисы, автомойки, аптеки и службы доставки еды, которые могут быть востребованы вне обычных рабочих часов.
  

Какая продолжительность рекламного ролика является оптимальной?

   В среднем хронометраж радио-рекламных роликов колеблется в пределах от 5 до 60 секунд, однако, «золотым стандартом» считается продолжительность 17 секунд, потому что этого времени, как показывает практика, достаточно, чтобы назвать бренд, указать ключевое преимущество товара или услуги, озвучить призыв к действию и сообщить контактные данные, не перегружая аудиторию. Короткие ролики часто оказываются слишком «тесными» для полноценного сообщения, а длинные — не только гораздо дороже, но и рискованнее, так как слушатель за это время может успеть отвлечься или переключиться на другую волну.
   Таким образом, 17 секунд — это эталон, к которому стоит стремиться, чтобы удержать внимание, донести суть и остаться в рамках разумного бюджета.
 
 

   P.S. Оптимальный хронометраж ролика и правильно выбранное время выхода в эфир отличают мощный двигатель роста для бизнеса любого размера от иррациональной траты рекламного бюджета!
   Команда наших профессионалов всегда посоветует, как подобрать их наилучшее сочетание, и поможет составить эффективный медиаплан!